“云上趕集”“線上購物”……今年春節(jié)期間,，山西省各商家不斷創(chuàng)新消費模式,，激發(fā)消費新熱情。線上線下加速融合,，春節(jié)網(wǎng)絡消費市場“熱辣滾燙”,，迎來“開門紅”,。記者走訪省城春節(jié)消費市場發(fā)現(xiàn),，傳統(tǒng)商家線上渠道銷售火爆,，銷售額增長明顯；各網(wǎng)絡出行,、旅游,、直播購物平臺，消費空前火爆,，消費人數(shù)與銷售額成倍增長,。從各網(wǎng)絡商業(yè)平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,，山西省網(wǎng)絡消費快速增長的同時,，呈現(xiàn)出多元化、品質化,、個性化等消費新趨勢,。

網(wǎng)絡消費異常火熱

春節(jié)是一年中消費最集中的時段,，8天的“plus”版春節(jié)假期,，更是推動了消費市場進一步提振復蘇。雖然網(wǎng)絡消費購置年貨已不再新奇,，但今年山西省購物,、出行等網(wǎng)絡消費卻異常火熱,。

為激發(fā)消費活力,，推動新型消費提質擴容，山西省特舉辦2024“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)活動,，其間,，山西省商務部門組織山西省內(nèi)電商平臺開展年貨節(jié)專題促銷活動；組織山西省內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)絡店鋪,，以及各平臺山西特產(chǎn)館等市場主體圍繞主營業(yè)務,，依托特色產(chǎn)品,，推出惠及不同人群的網(wǎng)上年貨，開展減免,、直降,、秒殺、直播帶貨等主題促銷活動,。

快手平臺數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期期間，快手平臺上山西省團購消費用戶同比增長超過2318%,，商品交易總額同比增長超過1989%,。

通過滴滴打車的需求量來看，春節(jié)期間,，“00后”與“95后”聚會更愛在大型商圈“逛吃一條龍”,，其中太原市親賢北街的打車需求同比去年春節(jié)上漲超70%，同比2019年上漲超2倍,?？焓謹?shù)據(jù)顯示，山西省消費者最愛團購的類目是,，西式快餐,、超市、游樂場,、奶茶果汁及電影院,。

同時，滴滴出行數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié),，太原市的打車需求同比2023年上漲約40%，同比2019年上漲60%,；大同市打車需求同比2023年及2019年均翻倍,。晉城市、朔州市,、運城市,、晉中市打車需求同比2023年上漲均超30%。

除了電商平臺,，傳統(tǒng)實體商場在線上也有不俗的表現(xiàn),，天美杉杉奧特萊斯晉中店就在春節(jié)期間舉辦了“春節(jié)不打烊，在家逛奧萊”線上活動,。其中,，2月14日的兩場直播活動中，直播期間觀看人數(shù)達1萬余人，直播期間互動率高,，評論次數(shù)達1.5萬次,，直播間商品交易總額20萬元。

該商場企劃部工作人員李盼介紹,，以一款知名化妝品為例,，春節(jié)營銷活動中，專門為線上顧客推出多款爆品,，直播活動當天,，線上營業(yè)額達160萬，成交客數(shù)1800多人,。“線上銷售目前已成為賣場的主要銷售渠道之一,。為延續(xù)春節(jié)線上銷售的熱度，我們將在正月十五繼續(xù)進行直播,，線下同步直播多場非遺表演,，帶動線上人氣。”李盼說,。

新場景帶來新特點

隨著電商產(chǎn)業(yè)的推廣和物流行業(yè)的發(fā)展,，今年春節(jié)期間，“海鮮下鄉(xiāng)”成為山西省縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)消費者的“新年貨”,。

在太原經(jīng)營煙酒店的孫先生,，2月1日，就帶著妻兒回到老家沁源縣過年,。為了讓父母和老家的親人嘗嘗鮮,，2月5日，他在網(wǎng)上下單,，訂購了大閘蟹,、生蠔等生鮮產(chǎn)品。“除夕當晚,，這些生鮮食材為年夜飯?zhí)砹瞬簧俚牟省?rdquo;孫先生高興地說。

拼多多數(shù)據(jù)顯示,，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的訂單占比超過北上廣,，大蝦、鮑魚,、帶魚等優(yōu)質海鮮被端上鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌,。以年貨節(jié)期間熱銷的智利帝王蟹為例，其銷量同比去年年貨節(jié)期間增長達246%,，阿根廷紅蝦,、北極甜蝦、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三、四線城市熱銷,。同時,，美團數(shù)據(jù)顯示，平遙縣,、洪洞縣,、五臺縣是該平臺春節(jié)期間，山西省生活類商品消費力排名前三的縣城,。

消費者在物質年貨品質化的同時,，文化年貨也成為今年的新寵。

2月15日山西博物院預約參觀人數(shù)已突破萬人,，在文創(chuàng)產(chǎn)品展廳,，以晉侯鳥尊、鸮卣為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品受到參觀者的青睞,。而具有年節(jié)屬性,，以山西省出土的彩繪龍盤為元素設計的70多款文創(chuàng)產(chǎn)品，成為參觀者眼中的“新明星”,。不少參觀者為了方便饋贈及減輕行李重量,，選擇線下選購，線上下單的方法進行購買,。“目前,，山西博物院文創(chuàng)產(chǎn)品有抖音、天貓,、小紅書等6個銷售平臺,，春節(jié)期間，線上銷售額成倍增長,。為了滿足參觀者線上消費的熱情,，年前還進行了抖音專場直播，推出買贈活動及小紅書上新品一周7.5折活動,。”展廳銷售人員介紹,。

作為山西省“網(wǎng)紅設計公司”，太玩創(chuàng)意針對春節(jié)市場,，以“年輕人喜愛并傳承山西文化”為命題,，設計了多款山西旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。以晉祠鐵人為設計基礎的“山西保安”的拓香片,、太原汾河橋貼紙及“拿的醋手”山西文創(chuàng)老陳醋,，成為了線上銷售的爆款產(chǎn)品。

太玩創(chuàng)意（山西）科技有限公司負責人杜斌表示,，春節(jié)期間,，太玩創(chuàng)意通過抖音,、小紅書、視頻號等短視頻平臺,，發(fā)布宣傳家鄉(xiāng)山西的視頻內(nèi)容,。同時，利用網(wǎng)絡流量售賣山西主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,，本月預售單量總額已超10萬元,。

線上旅游數(shù)據(jù)亮眼

這個春節(jié)假期，旅游熱潮帶動山西省餐飲,、住宿,、休閑娛樂等業(yè)態(tài)明顯增長。

2月17日,，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報告》,。報告顯示，龍年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍,，大同古城墻古都燈會,、晉陽湖桃花島新年燈會進入全國新春燈會熱度榜前10。

美團春節(jié)“吃喝玩樂”數(shù)據(jù)顯示,，假期期間,，景區(qū)、住宿,、交通等旅游訂單量較去年同期增長超105%,。異地游客的堂食套餐訂單量同比增長近2倍，與本地食客一起成為激發(fā)假日美食經(jīng)濟增長的“雙引擎”,。平遙古城,、云岡石窟、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)均是熱門選擇,。

國風與傳統(tǒng)文化熱在龍年春節(jié)再度迎來高峰,，古建筑景區(qū)叫車需求上漲顯著，五臺山風景名勝區(qū)的滴滴打車需求同比節(jié)前上漲近4倍,。前往平遙古城景區(qū)的滴滴打車需求同比2023年春節(jié)上漲115%,，同比節(jié)前上漲近2倍。

同程旅行平臺和山西文旅云平臺大數(shù)據(jù)顯示,，赴太原的游客,，“90后”是主力軍，此年齡段的游客以親子游自由行為主,，偏好休閑度假游。春節(jié)假期,，來太原市的游客過夜率達到41.05%,，有32.27%的游客在太原市停留2日到3日。同程旅行相關負責人介紹，太原市主題公園,、博物館成為春節(jié)最受游客歡迎的類型,。其中，玉泉山城郊森林公園,、晉祠博物館,、東湖醋園均為熱門景點。而太原市上百座博物館,，格外受山西省外游客青睞,。

攜程集團區(qū)域政務總經(jīng)理孫為立介紹，從線上旅游交易平臺的門票,、酒店,、餐飲銷售數(shù)據(jù)來看，今年山西春節(jié)旅游市場異軍突起,，亮點頻出,。其中，攜程數(shù)據(jù)顯示,，五臺山景區(qū)民宿訂單量環(huán)比上月同期增長約2倍,；大同市旅游訂單增長較高，超過100%,。同時,，受習俗、生活習慣等影響,，回老家選擇住酒店成為新趨勢,。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長超6成,，在酒店訂單總量前200的縣城中,，渾源縣酒店訂單同比增長超2倍。

孫為立表示,，“不論南北,，年味是共同主題。旅游正成為新年俗,，不論是異地旅游過年,，還是本地游重新認識家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需,。”

（來源：山西新聞網(wǎng)）

[編輯：趙孝蕾]