春節(jié)是一年中消費(fèi)最集中的時(shí)段，8天的“plus”版春節(jié)假期,，更是推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步提振復(fù)蘇,。雖然網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)購(gòu)置年貨已不再新奇，但今年山西省購(gòu)物,、出行等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)卻異?；馃帷?/p>

為激發(fā)消費(fèi)活力,，推動(dòng)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,，山西省特舉辦2024“全晉樂(lè)購(gòu)”網(wǎng)上年貨節(jié)活動(dòng)，其間,，山西省商務(wù)部門組織山西省內(nèi)電商平臺(tái)開(kāi)展年貨節(jié)專題促銷活動(dòng),；組織山西省內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)店鋪，以及各平臺(tái)山西特產(chǎn)館等市場(chǎng)主體圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù),，依托特色產(chǎn)品,，推出惠及不同人群的網(wǎng)上年貨，開(kāi)展減免,、直降,、秒殺、直播帶貨等主題促銷活動(dòng),。

快手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期期間，快手平臺(tái)上山西省團(tuán)購(gòu)消費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)2318%,，商品交易總額同比增長(zhǎng)超過(guò)1989%,。

通過(guò)滴滴打車的需求量來(lái)看，春節(jié)期間,，“00后”與“95后”聚會(huì)更愛(ài)在大型商圈“逛吃一條龍”,，其中太原市親賢北街的打車需求同比去年春節(jié)上漲超70%，同比2019年上漲超2倍,?？焓?jǐn)?shù)據(jù)顯示，山西省消費(fèi)者最愛(ài)團(tuán)購(gòu)的類目是,，西式快餐,、超市、游樂(lè)場(chǎng),、奶茶果汁及電影院,。

同時(shí)，滴滴出行數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié),，太原市的打車需求同比2023年上漲約40%，同比2019年上漲60%,；大同市打車需求同比2023年及2019年均翻倍,。晉城市、朔州市,、運(yùn)城市,、晉中市打車需求同比2023年上漲均超30%。

除了電商平臺(tái),，傳統(tǒng)實(shí)體商場(chǎng)在線上也有不俗的表現(xiàn),，天美杉杉奧特萊斯晉中店就在春節(jié)期間舉辦了“春節(jié)不打烊，在家逛奧萊”線上活動(dòng),。其中,，2月14日的兩場(chǎng)直播活動(dòng)中，直播期間觀看人數(shù)達(dá)1萬(wàn)余人,，直播期間互動(dòng)率高,，評(píng)論次數(shù)達(dá)1.5萬(wàn)次，直播間商品交易總額20萬(wàn)元,。

該商場(chǎng)企劃部工作人員李盼介紹,，以一款知名化妝品為例，春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)中,，專門為線上顧客推出多款爆品,，直播活動(dòng)當(dāng)天，線上營(yíng)業(yè)額達(dá)160萬(wàn),，成交客數(shù)1800多人,。“線上銷售目前已成為賣場(chǎng)的主要銷售渠道之一,。為延續(xù)春節(jié)線上銷售的熱度，我們將在正月十五繼續(xù)進(jìn)行直播,，線下同步直播多場(chǎng)非遺表演,，帶動(dòng)線上人氣。”李盼說(shuō),。

新場(chǎng)景帶來(lái)新特點(diǎn)

隨著電商產(chǎn)業(yè)的推廣和物流行業(yè)的發(fā)展,，今年春節(jié)期間，“海鮮下鄉(xiāng)”成為山西省縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)消費(fèi)者的“新年貨”,。

在太原經(jīng)營(yíng)煙酒店的孫先生,，2月1日，就帶著妻兒回到老家沁源縣過(guò)年,。為了讓父母和老家的親人嘗嘗鮮,，2月5日，他在網(wǎng)上下單,，訂購(gòu)了大閘蟹,、生蠔等生鮮產(chǎn)品。“除夕當(dāng)晚,，這些生鮮食材為年夜飯?zhí)砹瞬簧俚牟省?rdquo;孫先生高興地說(shuō),。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的訂單占比超過(guò)北上廣,，大蝦,、鮑魚、帶魚等優(yōu)質(zhì)海鮮被端上鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌,。以年貨節(jié)期間熱銷的智利帝王蟹為例,，其銷量同比去年年貨節(jié)期間增長(zhǎng)達(dá)246%，阿根廷紅蝦,、北極甜蝦,、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三、四線城市熱銷,。同時(shí),，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，平遙縣,、洪洞縣,、五臺(tái)縣是該平臺(tái)春節(jié)期間，山西省生活類商品消費(fèi)力排名前三的縣城,。

消費(fèi)者在物質(zhì)年貨品質(zhì)化的同時(shí),，文化年貨也成為今年的新寵。

2月15日山西博物院預(yù)約參觀人數(shù)已突破萬(wàn)人,，在文創(chuàng)產(chǎn)品展廳,，以晉侯鳥(niǎo)尊,、鸮卣為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品受到參觀者的青睞。而具有年節(jié)屬性,，以山西省出土的彩繪龍盤為元素設(shè)計(jì)的70多款文創(chuàng)產(chǎn)品,，成為參觀者眼中的“新明星”。不少參觀者為了方便饋贈(zèng)及減輕行李重量,，選擇線下選購(gòu)，線上下單的方法進(jìn)行購(gòu)買,。“目前,，山西博物院文創(chuàng)產(chǎn)品有抖音、天貓,、小紅書等6個(gè)銷售平臺(tái),，春節(jié)期間，線上銷售額成倍增長(zhǎng),。為了滿足參觀者線上消費(fèi)的熱情,，年前還進(jìn)行了抖音專場(chǎng)直播，推出買贈(zèng)活動(dòng)及小紅書上新品一周7.5折活動(dòng),。”展廳銷售人員介紹,。

作為山西省“網(wǎng)紅設(shè)計(jì)公司”，太玩創(chuàng)意針對(duì)春節(jié)市場(chǎng),，以“年輕人喜愛(ài)并傳承山西文化”為命題,，設(shè)計(jì)了多款山西旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。以晉祠鐵人為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的“山西保安”的拓香片,、太原汾河橋貼紙及“拿的醋手”山西文創(chuàng)老陳醋,，成為了線上銷售的爆款產(chǎn)品。

太玩創(chuàng)意（山西）科技有限公司負(fù)責(zé)人杜斌表示,，春節(jié)期間,，太玩創(chuàng)意通過(guò)抖音、小紅書,、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái),，發(fā)布宣傳家鄉(xiāng)山西的視頻內(nèi)容。同時(shí),，利用網(wǎng)絡(luò)流量售賣山西主題的文創(chuàng)產(chǎn)品,，本月預(yù)售單量總額已超10萬(wàn)元。

線上旅游數(shù)據(jù)亮眼

這個(gè)春節(jié)假期,，旅游熱潮帶動(dòng)山西省餐飲,、住宿、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)明顯增長(zhǎng),。

2月17日,，攜程發(fā)布《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》,。報(bào)告顯示，龍年春節(jié)燈會(huì)搜索量同比翻倍,，大同古城墻古都燈會(huì),、晉陽(yáng)湖桃花島新年燈會(huì)進(jìn)入全國(guó)新春燈會(huì)熱度榜前10。

美團(tuán)春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”數(shù)據(jù)顯示,，假期期間,，景區(qū)、住宿,、交通等旅游訂單量較去年同期增長(zhǎng)超105%,。異地游客的堂食套餐訂單量同比增長(zhǎng)近2倍，與本地食客一起成為激發(fā)假日美食經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“雙引擎”,。平遙古城,、云岡石窟、山西黃河壺口瀑布旅游區(qū)均是熱門選擇,。

國(guó)風(fēng)與傳統(tǒng)文化熱在龍年春節(jié)再度迎來(lái)高峰,，古建筑景區(qū)叫車需求上漲顯著，五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)的滴滴打車需求同比節(jié)前上漲近4倍,。前往平遙古城景區(qū)的滴滴打車需求同比2023年春節(jié)上漲115%,，同比節(jié)前上漲近2倍。

同程旅行平臺(tái)和山西文旅云平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示,，赴太原的游客,，“90后”是主力軍，此年齡段的游客以親子游自由行為主,，偏好休閑度假游,。春節(jié)假期，來(lái)太原市的游客過(guò)夜率達(dá)到41.05%,，有32.27%的游客在太原市停留2日到3日,。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，太原市主題公園,、博物館成為春節(jié)最受游客歡迎的類型,。其中，玉泉山城郊森林公園,、晉祠博物館,、東湖醋園均為熱門景點(diǎn)。而太原市上百座博物館,，格外受山西省外游客青睞,。

攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立介紹，從線上旅游交易平臺(tái)的門票、酒店,、餐飲銷售數(shù)據(jù)來(lái)看,，今年山西春節(jié)旅游市場(chǎng)異軍突起，亮點(diǎn)頻出,。其中,，攜程數(shù)據(jù)顯示，五臺(tái)山景區(qū)民宿訂單量環(huán)比上月同期增長(zhǎng)約2倍,；大同市旅游訂單增長(zhǎng)較高,，超過(guò)100%。同時(shí),，受習(xí)俗,、生活習(xí)慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢(shì),。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成,，在酒店訂單總量前200的縣城中,，渾源縣酒店訂單同比增長(zhǎng)超2倍。

孫為立表示,，“不論南北,，年味是共同主題。旅游正成為新年俗,，不論是異地旅游過(guò)年,，還是本地游重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需,。”

（來(lái)源：山西新聞網(wǎng)）

[編輯：趙孝蕾]