中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“要激發(fā)有潛能的消費(fèi),，擴(kuò)大有效益的投資,，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。”

今年以來,，各地各部門出臺一系列促消費(fèi)政策舉措,，優(yōu)化消費(fèi)供給，創(chuàng)新消費(fèi)場景,，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi),、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi),，積極培育智能家居,、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，提振消費(fèi)信心,，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大,。接下來，如何進(jìn)一步培育壯大新型消費(fèi),，怎樣激發(fā)消費(fèi)更大潛能,，記者進(jìn)行了采訪。本版從今天起陸續(xù)推出相關(guān)報道,。

——編 者

入冬以來,，冰雪消費(fèi)升溫,。越來越多消費(fèi)者走進(jìn)滑雪場，享受冰雪樂趣,。各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品,、新場景，豐富了人們冰雪消費(fèi)的體驗,，帶動冰雪消費(fèi)快速增長,，成為冬日消費(fèi)市場的增長點(diǎn)。

加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動,、冰雪文化,、冰雪裝備制造等融合發(fā)展

“冰雪運(yùn)動熱得很。”在新疆阿勒泰地區(qū)富蘊(yùn)縣可可托海國際滑雪度假區(qū),，各個級別的賽道上,，滑雪愛好者在盡情體驗運(yùn)動樂趣。“今年明顯比往年更熱鬧,，尤其是初級雪道,，很多游客來嘗試冰雪運(yùn)動。”度假區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說,，滑雪場10月1日開板后,，每天接待游客2000人次左右，今年接待游客已超過10萬人次,。

在黑龍江哈爾濱極地公園企鵝館,，手拿美食的飼養(yǎng)員一出現(xiàn)，就被小企鵝們團(tuán)團(tuán)圍住,。來自陜西榆林的游客胡女士和女兒被眼前的景象吸引,。“以前從沒見過企鵝，專門帶著孩子來打卡,，不僅玩得開心,，還學(xué)到不少東西，很適合親子游,。”胡女士說,。

我國冰雪旅游和冰雪消費(fèi)迎來快速發(fā)展?！?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,，“大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系,，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動,、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展,，打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地,。”當(dāng)前冰雪消費(fèi)市場，供給側(cè)投資持續(xù)加大,，有效供給增加,；需求側(cè)市場基礎(chǔ)強(qiáng)大，總體需求旺盛,。

冰雪消費(fèi)投資,，正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。馮凱介紹,，今年雪季,，滑雪場對原有雪道進(jìn)行了全面升級，同時增加了4條雪道,。新修的滑雪公園和夜光道帶來新體驗,，受到廣大雪友好評。“我們邀請專業(yè)人員對全體員工進(jìn)行了崗前培訓(xùn),，服務(wù)有了很大提升,，今年預(yù)計能接待游客30萬人次。”馮凱說,。

阿勒泰近年來累計投入70多億元建設(shè)10家高山,、越野、野雪雪場,，開發(fā)將軍山,、可可托海等四大國際滑雪度假區(qū)和野卡峽野雪公園。“我們加快冰雪項目建設(shè),，全年完成投資5.5億元,。”阿勒泰地區(qū)文體廣旅局副局長栗元浩說，今年新增10條雪道,，建成跳臺群,、單板公園、山體U形槽等新業(yè)態(tài),。開通廣州,、北京等地直飛阿勒泰航班，新投入運(yùn)營酒店,、民宿,、民居71家，新增房間3685間,、床位6578張,，更好保障游客出行體驗。

優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情,。美團(tuán)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,，11月,，“滑雪”相關(guān)搜索量同比大幅增長，滑雪門票團(tuán)購訂單量比2019年同期增長788%,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環(huán)比增長113%，較去年同期增長近兩倍,，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量周增長約70%,，較去年同期增長近三成。

享受冰雪樂趣,，冰雪裝備是必需品,，冰雪運(yùn)動帶動了相關(guān)商品的銷售。在網(wǎng)購平臺得物,，12月第一周,，“滑雪”相關(guān)搜索熱度同比增長14倍，包括滑雪服,、滑雪鞋等在內(nèi)的滑雪裝備銷量環(huán)比上月同期持續(xù)大幅增長,，其中滑雪服銷量同比增長超過120%，滑雪眼鏡銷量同比增長310%,，雪板訂單量同比增長130%,。

以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗帶動冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大

“速滑道、高臺滑雪圈,、雪地迷宮,、雪地摩托車，玩一圈下來意猶未盡,。”在黑龍江綏濱縣冰雪歡樂園,，來自云南的游客吳逸霞興奮地說。

走進(jìn)綏濱縣冰雪歡樂園,，龍年元素雪雕和大鵝圖案冰燈十分惹眼,，在雪雕展覽區(qū)域，還有美麗的雪絨花,、雪寶寶等小型雪雕,。沿著掛滿風(fēng)車的彩色長廊再往里走去，各類冰雪游玩項目令人目不暇接,。今年,，綏濱縣以“旅游+冰雪+競技”相結(jié)合的方式，不斷豐富和提升消費(fèi)體驗,，掀起全民參與冰雪運(yùn)動,、冰雪健身、冰雪旅游的熱潮。

“我們力爭通過做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章,，把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新的增長點(diǎn),。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長王洪新介紹，今年,，哈爾濱冰雪季以“約會哈爾濱·冰雪暖世界”為主題,，以“龍年游冰城·一起迎亞冬”為主線，布局“相約在冰城”“冰雪共歡歌”“龍年合家歡”“春雪送春暉”四大活動,，構(gòu)建冰雪節(jié)慶、冰雪文化,、冰雪藝術(shù),、冰雪體育、冰雪經(jīng)貿(mào),、冰雪時尚創(chuàng)意和群眾性冰雪七大板塊系列活動,，推出百余項冰雪項目。

從2023年11月8日至2024年2月28日,，黑龍江省開展冬季冰雪旅游“百日行動”,，推出60條具體舉措，創(chuàng)新推出“文旅體驗官”制度,，將冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游市場優(yōu)勢,，把黑龍江打造成為國際冰雪旅游度假勝地，搶抓后冬奧時代和第九屆亞冬會黃金發(fā)展期,，推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，持續(xù)釋放綠色發(fā)展新優(yōu)勢。

為更好服務(wù)來自各地的滑雪愛好者,，阿勒泰今年在硬件軟件兩方面同時發(fā)力,。“這里每年的變化都讓我感到驚訝，滑雪場的建設(shè)一年比一年好,。”來自寧夏的滑雪愛好者余默默說,，今年雪場一開板，他就早早來體驗了,。

“硬件方面,，我們持續(xù)完善接待服務(wù)設(shè)施。”栗元浩說,，包括開展主要道路除雪除冰常態(tài)化,、防范雪災(zāi)雪崩、建設(shè)雪場醫(yī)療救助綠色通道,、旅游微提升等專項行動,，推進(jìn)開通阿勒泰市機(jī)場、火車站至將軍山滑雪場直通車,，同時發(fā)動各酒店通過自購,、租賃等形式建立酒店服務(wù)車,。各雪場也加快完善服務(wù)設(shè)施，開設(shè)34家品牌雪具店,，引入順豐,、德邦、郵政等駐場服務(wù),，開設(shè)風(fēng)味餐廳以及飲品店,、超市、特色購物店,，滿足游客多元化需求,。

“服務(wù)軟件”提升方面，阿勒泰開展旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員職業(yè)技能提升培訓(xùn),，涉及滑雪指導(dǎo)員,、客房服務(wù)、中式烹調(diào)等12個職業(yè)工種4119人次,。“我們加大了對旅游相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)的基礎(chǔ)能力提升和政策支持,，申報設(shè)立社會體育指導(dǎo)員（高山滑雪）培訓(xùn)評價資質(zhì)，培養(yǎng)260人,。舉辦各類職業(yè)技能競賽8場次,，累計512人參賽。”栗元浩說,，今年還將持續(xù)豐富冬季旅游業(yè)態(tài),，辦好新疆熱雪節(jié)、首屆環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動會,、福海冬捕節(jié)等20項冬季品牌活動,，以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗帶動冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

冰雪資源與文化資源融合,，發(fā)揮更強(qiáng)帶動作用

從全國來看,，冰雪資源豐富的地區(qū)往往民俗文化特色突出。一些地方將冰雪資源與當(dāng)?shù)匚幕Y源融合,，形成獨(dú)具特色的冰雪旅游產(chǎn)品,，賦能效果更加明顯，發(fā)揮了更強(qiáng)的帶動作用,。

“游客不僅來我們景區(qū),，還期待更加多元的冰雪消費(fèi)體驗。”哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹,，今年能明顯感受到冬季旅游旺季提前了,，外地游客和年輕游客比重更高了，消費(fèi)能力也有所提升。截至12月初,，客流量同比增長212%,，收入同比增長224%。周邊酒店配套設(shè)施,、系列文創(chuàng)產(chǎn)品等,，都能夠帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

冰雪消費(fèi)和冰雪運(yùn)動帶“旺”了周邊民宿,、溫泉酒店的人氣,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前溫泉酒店的預(yù)訂量同比增長250%,，節(jié)假日的客房熱度更高,，不少客房已被搶先預(yù)訂。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為,，冰雪運(yùn)動和冰雪消費(fèi)成為很多消費(fèi)者常態(tài)化的時尚生活方式。要緊跟需求趨勢,，乘勢而上進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪消費(fèi),。

“冰雪消費(fèi)的社交屬性正不斷加強(qiáng)。”得物相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，冰雪運(yùn)動和冰雪消費(fèi)日?；嗄贻p人正在把冰雪運(yùn)動變成一項社交活動,，在得物社區(qū)內(nèi),，關(guān)于滑雪穿搭的討論越來越多。比如,，以95后為代表的年輕消費(fèi)群體更加注重體驗感,，不僅追求有質(zhì)感的滑雪裝備，也熱衷通過各種方式分享滑雪這一潮流生活方式,，帶動形成更大消費(fèi)群體,。

劉敏說，“冰雪”已不再是北方消費(fèi)者特有的生活方式,，隨著廣州,、昆明、重慶,、成都等城市的大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體建設(shè),，冰雪消費(fèi)的潛力將在全國范圍得到釋放，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展,。

美團(tuán)大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示,，今年雪季，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪,、冰雪樂園等冰雪游產(chǎn)品呈現(xiàn)出更高熱度,。11月，廣東“室內(nèi)滑雪”相關(guān)搜索量同比增長達(dá)295%,。

高質(zhì)量,、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長空間非常大。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2023）》預(yù)計,，2024年至2025年冰雪季,，我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元,。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，將會同有關(guān)部門貫徹《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，以滑雪旅游度假地建設(shè)為重要抓手,，促進(jìn)冰雪消費(fèi)不斷擴(kuò)大,。一方面，不斷推出優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品,，繼續(xù)推出具有良好滑雪場地資源,、能夠滿足游客康養(yǎng)度假和休閑娛樂需求的高品質(zhì)滑雪旅游度假地，支持有條件的地區(qū)加大冰雪旅游目的地建設(shè),，提升產(chǎn)品服務(wù)水平,，推動打造冰雪主題的A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū),，發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢打造特色精品,。另一方面，進(jìn)一步完善冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)體系,，建設(shè)冰雪旅游品牌,，指導(dǎo)地方加強(qiáng)冬季冰雪旅游商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)，提升冰雪旅游目的地的可進(jìn)入性和舒適度,，提升相關(guān)酒店,、民宿、餐廳,、旅行社等服務(wù)能力,，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給，更好滿足游客冰雪消費(fèi)需求,。（記者 蔣云龍 方圓 王珂）