中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,，“要激發(fā)有潛能的消費(fèi),，擴(kuò)大有效益的投資,，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán),。”

今年以來(lái)，各地各部門(mén)出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策舉措,，優(yōu)化消費(fèi)供給,，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi),、綠色消費(fèi),、健康消費(fèi)，積極培育智能家居,、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),，提振消費(fèi)信心，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)和擴(kuò)大,。接下來(lái),，如何進(jìn)一步培育壯大新型消費(fèi),，怎樣激發(fā)消費(fèi)更大潛能,，記者進(jìn)行了采訪。本版從今天起陸續(xù)推出相關(guān)報(bào)道,。

——編 者

入冬以來(lái),，冰雪消費(fèi)升溫。越來(lái)越多消費(fèi)者走進(jìn)滑雪場(chǎng),，享受冰雪樂(lè)趣,。各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品,、新場(chǎng)景，豐富了人們冰雪消費(fèi)的體驗(yàn),，帶動(dòng)冰雪消費(fèi)快速增長(zhǎng),，成為冬日消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪文化,、冰雪裝備制造等融合發(fā)展

“冰雪運(yùn)動(dòng)熱得很。”在新疆阿勒泰地區(qū)富蘊(yùn)縣可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū),，各個(gè)級(jí)別的賽道上,，滑雪愛(ài)好者在盡情體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。“今年明顯比往年更熱鬧,，尤其是初級(jí)雪道,，很多游客來(lái)嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)。”度假區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說(shuō),，滑雪場(chǎng)10月1日開(kāi)板后,，每天接待游客2000人次左右，今年接待游客已超過(guò)10萬(wàn)人次,。

在黑龍江哈爾濱極地公園企鵝館,，手拿美食的飼養(yǎng)員一出現(xiàn)，就被小企鵝們團(tuán)團(tuán)圍住,。來(lái)自陜西榆林的游客胡女士和女兒被眼前的景象吸引,。“以前從沒(méi)見(jiàn)過(guò)企鵝，專(zhuān)門(mén)帶著孩子來(lái)打卡,，不僅玩得開(kāi)心,，還學(xué)到不少東西，很適合親子游,。”胡女士說(shuō),。

我國(guó)冰雪旅游和冰雪消費(fèi)迎來(lái)快速發(fā)展?！?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,，“大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，完善冰雪旅游服務(wù)設(shè)施體系,，加快冰雪旅游與冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發(fā)展,，打造一批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地,。”當(dāng)前冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，供給側(cè)投資持續(xù)加大,，有效供給增加,；需求側(cè)市場(chǎng)基礎(chǔ)強(qiáng)大,，總體需求旺盛。

冰雪消費(fèi)投資,，正從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變,。馮凱介紹，今年雪季,，滑雪場(chǎng)對(duì)原有雪道進(jìn)行了全面升級(jí),，同時(shí)增加了4條雪道。新修的滑雪公園和夜光道帶來(lái)新體驗(yàn),，受到廣大雪友好評(píng),。“我們邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員對(duì)全體員工進(jìn)行了崗前培訓(xùn)，服務(wù)有了很大提升,，今年預(yù)計(jì)能接待游客30萬(wàn)人次,。”馮凱說(shuō)。

阿勒泰近年來(lái)累計(jì)投入70多億元建設(shè)10家高山,、越野,、野雪雪場(chǎng)，開(kāi)發(fā)將軍山,、可可托海等四大國(guó)際滑雪度假區(qū)和野卡峽野雪公園,。“我們加快冰雪項(xiàng)目建設(shè)，全年完成投資5.5億元,。”阿勒泰地區(qū)文體廣旅局副局長(zhǎng)栗元浩說(shuō),，今年新增10條雪道，建成跳臺(tái)群,、單板公園,、山體U形槽等新業(yè)態(tài)。開(kāi)通廣州,、北京等地直飛阿勒泰航班,，新投入運(yùn)營(yíng)酒店、民宿,、民居71家,，新增房間3685間、床位6578張,，更好保障游客出行體驗(yàn),。

優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情。美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，11月,，“滑雪”相關(guān)搜索量同比大幅增長(zhǎng),，滑雪門(mén)票團(tuán)購(gòu)訂單量比2019年同期增長(zhǎng)788%,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)訂至今年年底前的“滑雪”門(mén)票訂單量周環(huán)比增長(zhǎng)113%，較去年同期增長(zhǎng)近兩倍,，“滑雪”主題跟團(tuán)游預(yù)訂量周增長(zhǎng)約70%,，較去年同期增長(zhǎng)近三成。

享受冰雪樂(lè)趣,，冰雪裝備是必需品,，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)商品的銷(xiāo)售。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)得物,，12月第一周,，“滑雪”相關(guān)搜索熱度同比增長(zhǎng)14倍，包括滑雪服,、滑雪鞋等在內(nèi)的滑雪裝備銷(xiāo)量環(huán)比上月同期持續(xù)大幅增長(zhǎng),，其中滑雪服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，滑雪眼鏡銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)310%,，雪板訂單量同比增長(zhǎng)130%,。

以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗(yàn)帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大

“速滑道、高臺(tái)滑雪圈,、雪地迷宮,、雪地摩托車(chē)，玩一圈下來(lái)意猶未盡,。”在黑龍江綏濱縣冰雪歡樂(lè)園,，來(lái)自云南的游客吳逸霞興奮地說(shuō)。

走進(jìn)綏濱縣冰雪歡樂(lè)園,，龍年元素雪雕和大鵝圖案冰燈十分惹眼,，在雪雕展覽區(qū)域，還有美麗的雪絨花,、雪寶寶等小型雪雕,。沿著掛滿風(fēng)車(chē)的彩色長(zhǎng)廊再往里走去，各類(lèi)冰雪游玩項(xiàng)目令人目不暇接,。今年,，綏濱縣以“旅游+冰雪+競(jìng)技”相結(jié)合的方式，不斷豐富和提升消費(fèi)體驗(yàn),，掀起全民參與冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪健身、冰雪旅游的熱潮,。

“我們力爭(zhēng)通過(guò)做好‘冰雪+’和‘+冰雪’大文章,，把發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王洪新介紹,，今年,，哈爾濱冰雪季以“約會(huì)哈爾濱·冰雪暖世界”為主題,，以“龍年游冰城·一起迎亞冬”為主線，布局“相約在冰城”“冰雪共歡歌”“龍年合家歡”“春雪送春暉”四大活動(dòng),，構(gòu)建冰雪節(jié)慶,、冰雪文化、冰雪藝術(shù),、冰雪體育,、冰雪經(jīng)貿(mào)、冰雪時(shí)尚創(chuàng)意和群眾性冰雪七大板塊系列活動(dòng),，推出百余項(xiàng)冰雪項(xiàng)目,。

從2023年11月8日至2024年2月28日，黑龍江省開(kāi)展冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”,，推出60條具體舉措,，創(chuàng)新推出“文旅體驗(yàn)官”制度，將冰雪資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，把黑龍江打造成為國(guó)際冰雪旅游度假勝地,，搶抓后冬奧時(shí)代和第九屆亞冬會(huì)黃金發(fā)展期，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，持續(xù)釋放綠色發(fā)展新優(yōu)勢(shì),。

為更好服務(wù)來(lái)自各地的滑雪愛(ài)好者，阿勒泰今年在硬件軟件兩方面同時(shí)發(fā)力,。“這里每年的變化都讓我感到驚訝,，滑雪場(chǎng)的建設(shè)一年比一年好。”來(lái)自寧夏的滑雪愛(ài)好者余默默說(shuō),，今年雪場(chǎng)一開(kāi)板,，他就早早來(lái)體驗(yàn)了。

“硬件方面,，我們持續(xù)完善接待服務(wù)設(shè)施,。”栗元浩說(shuō)，包括開(kāi)展主要道路除雪除冰常態(tài)化,、防范雪災(zāi)雪崩,、建設(shè)雪場(chǎng)醫(yī)療救助綠色通道、旅游微提升等專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),，推進(jìn)開(kāi)通阿勒泰市機(jī)場(chǎng),、火車(chē)站至將軍山滑雪場(chǎng)直通車(chē)，同時(shí)發(fā)動(dòng)各酒店通過(guò)自購(gòu),、租賃等形式建立酒店服務(wù)車(chē),。各雪場(chǎng)也加快完善服務(wù)設(shè)施，開(kāi)設(shè)34家品牌雪具店，引入順豐,、德邦,、郵政等駐場(chǎng)服務(wù)，開(kāi)設(shè)風(fēng)味餐廳以及飲品店,、超市,、特色購(gòu)物店,，滿足游客多元化需求,。

“服務(wù)軟件”提升方面，阿勒泰開(kāi)展旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員職業(yè)技能提升培訓(xùn),，涉及滑雪指導(dǎo)員,、客房服務(wù)、中式烹調(diào)等12個(gè)職業(yè)工種4119人次,。“我們加大了對(duì)旅游相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)的基礎(chǔ)能力提升和政策支持,，申報(bào)設(shè)立社會(huì)體育指導(dǎo)員（高山滑雪）培訓(xùn)評(píng)價(jià)資質(zhì)，培養(yǎng)260人,。舉辦各類(lèi)職業(yè)技能競(jìng)賽8場(chǎng)次,，累計(jì)512人參賽。”栗元浩說(shuō),，今年還將持續(xù)豐富冬季旅游業(yè)態(tài),，辦好新疆熱雪節(jié)、首屆環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì),、福海冬捕節(jié)等20項(xiàng)冬季品牌活動(dòng),，以更加優(yōu)質(zhì)和豐富的體驗(yàn)帶動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大。

冰雪資源與文化資源融合,，發(fā)揮更強(qiáng)帶動(dòng)作用

從全國(guó)來(lái)看,，冰雪資源豐富的地區(qū)往往民俗文化特色突出。一些地方將冰雪資源與當(dāng)?shù)匚幕Y源融合,，形成獨(dú)具特色的冰雪旅游產(chǎn)品,，賦能效果更加明顯，發(fā)揮了更強(qiáng)的帶動(dòng)作用,。

“游客不僅來(lái)我們景區(qū),，還期待更加多元的冰雪消費(fèi)體驗(yàn)。”哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹,，今年能明顯感受到冬季旅游旺季提前了,，外地游客和年輕游客比重更高了，消費(fèi)能力也有所提升,。截至12月初,，客流量同比增長(zhǎng)212%，收入同比增長(zhǎng)224%。周邊酒店配套設(shè)施,、系列文創(chuàng)產(chǎn)品等,，都能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

冰雪消費(fèi)和冰雪運(yùn)動(dòng)帶“旺”了周邊民宿,、溫泉酒店的人氣,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦前溫泉酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)250%,，節(jié)假日的客房熱度更高,，不少客房已被搶先預(yù)訂。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為,，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪消費(fèi)成為很多消費(fèi)者常態(tài)化的時(shí)尚生活方式,。要緊跟需求趨勢(shì)，乘勢(shì)而上進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪消費(fèi),。

“冰雪消費(fèi)的社交屬性正不斷加強(qiáng),。”得物相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪消費(fèi)日?；?，更多年輕人正在把冰雪運(yùn)動(dòng)變成一項(xiàng)社交活動(dòng)，在得物社區(qū)內(nèi),，關(guān)于滑雪穿搭的討論越來(lái)越多,。比如，以95后為代表的年輕消費(fèi)群體更加注重體驗(yàn)感,，不僅追求有質(zhì)感的滑雪裝備,，也熱衷通過(guò)各種方式分享滑雪這一潮流生活方式，帶動(dòng)形成更大消費(fèi)群體,。

劉敏說(shuō),，“冰雪”已不再是北方消費(fèi)者特有的生活方式，隨著廣州,、昆明,、重慶、成都等城市的大型室內(nèi)冰雪商業(yè)綜合體建設(shè),，冰雪消費(fèi)的潛力將在全國(guó)范圍得到釋放,，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，今年雪季,，華東、華南方向的室內(nèi)滑雪,、冰雪樂(lè)園等冰雪游產(chǎn)品呈現(xiàn)出更高熱度,。11月，廣東“室內(nèi)滑雪”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)295%。

高質(zhì)量,、多樣化的冰雪消費(fèi)需求成長(zhǎng)空間非常大,。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2023）》預(yù)計(jì)，2024年至2025年冰雪季,，我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次,，冰雪休閑旅游收入將達(dá)到7200億元。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，將會(huì)同有關(guān)部門(mén)貫徹《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,，以滑雪旅游度假地建設(shè)為重要抓手，促進(jìn)冰雪消費(fèi)不斷擴(kuò)大,。一方面,，不斷推出優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品,，繼續(xù)推出具有良好滑雪場(chǎng)地資源,、能夠滿足游客康養(yǎng)度假和休閑娛樂(lè)需求的高品質(zhì)滑雪旅游度假地，支持有條件的地區(qū)加大冰雪旅游目的地建設(shè),，提升產(chǎn)品服務(wù)水平,，推動(dòng)打造冰雪主題的A級(jí)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū),，發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)打造特色精品,。另一方面，進(jìn)一步完善冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)體系,，建設(shè)冰雪旅游品牌,，指導(dǎo)地方加強(qiáng)冬季冰雪旅游商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)，提升冰雪旅游目的地的可進(jìn)入性和舒適度,，提升相關(guān)酒店,、民宿、餐廳,、旅行社等服務(wù)能力,，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品供給，更好滿足游客冰雪消費(fèi)需求,。（記者 蔣云龍 方圓 王珂）